歲歲重陽，今又重陽。當秋意染透枝頭，在這個承載著傳統與關懷的節日里，華東師大一群20歲出頭的年輕人用一場跨越9個月的創業實踐交出了一份特別的“敬老答卷”。他們是斬獲全國大學生電子商務 “三創賽”特等獎的Appropriate團隊，而他們的創業之旅始于對老年人 “腳下安全” 的深切關注。他們方案主打一個“穩”！
Appropriate團隊在全國大學生電子商務 “三創賽”特等獎頒獎現場
在十五屆全國大學生電子商務“創新、創意及創業”挑戰賽（簡稱“三創賽”）全國總決賽上，華東師范大學Appropriate團隊從來自全國1400多所高校的23萬支隊伍、超過200萬師生中脫穎而出，代表上海賽區斬獲全國特等獎，是上海高校首次在該賽道上獲得國家級最高獎項，實現歷史新突破！
Appropriate團隊的項目：“兩步并行：銀發基本盤×年輕新增量——足力健商務大數據分析”聚焦“銀發經濟”背景下老年鞋市場的機遇與挑戰，用大數據為長輩們的出行安全筑起 “防護墻”。
這群20歲出頭的年輕人將課堂所學與實踐探索深度融合，展現出扎實的專業知識、敏銳的創新思維與主動的擔當意識。那么，他們是怎么把目光投向了這個領域呢？
初心萌芽：“新青年”錨定“新老人”剛需痛點
“當時出門買菜一時走得著急了些，不小心摔了一跤，之后就很難再站起來了。”
故事的起點，是一次普通的周末志愿服務。經濟與管理學院2022級工商管理專業本科生徐萌和2022級會計學專業本科生陸志成一同前往養老院，輪椅上老人的這句無奈感嘆，像一根刺深深扎進兩人心里。后續與其他老人的交流中，他們發現 “不慎跌倒影響生活” 的案例不在少數。
回到學校檢索文獻后，更觸目驚心的數據讓他們堅定了為老年人解決急難愁盼問題的信念——在我國，跌倒是65歲以上老年人因傷害導致死亡的首要原因。
“如果能擁有一雙安全、專業、舒適的老人鞋，是否就能避免很多不幸的發生？”這個念頭，成了團隊萌芽的種子。
華東師大歷來重視老齡化領域的研究，并在2024年成立了老齡研究院。徐萌、陸志成通過校內舉行的相關講座和課程，早早關注到人口老齡化帶來的剛需。
Appropriate團隊國賽現場，左起：項目成員敬金笛、葉涵、徐萌、陸志成和指導老師祝毅
借助學校創新創業活動的契機，兩位同學結識了來自2023級工商管理專業的葉涵、2022級信息管理與信息系統專業的李思怡與2022級金融與統計（雙學位）專業的敬金笛，五人一拍即合，組建 “Appropriate 團隊”（取 “恰當適配” 之意，寓意貼合老人需求、用專業解決問題），經多次頭腦風暴和實地走訪調研，將研究方向鎖定老年鞋——這一預防跌倒、保障老人出行安全的基礎用品。
數據深耕，從“講故事”到“給結論”
“做敬老的事，不能只憑熱情，更要靠數據說話。” 團隊深知，沒有現實數據支撐的研究只是浮于表面。從2024年11月備賽到2025年8月收官，9個月里，從校賽到市賽再到國賽，項目團隊在學校老師和業界專家的指導下，克服數據分析過程中遇到的一系列難題，走過了一條 “數據破局” 的扎實之路。
項目部分數據大屏展示
在指導老師經濟與管理學院祝毅的建議下，團隊成員將數據工作分為三部分，一是繼續對商家與消費者走訪并發放問卷，力求更加全面地復原消費者畫像；二是在網絡多個平臺上進行多元的數據爬取，利用好數字化時代的優勢；三是確定數據分析方法，讓數據不僅僅只停留在“講故事”般的數字堆積，而是真正能提煉出有價值、有意義的結論。
終于，12次實地調研，數十次組會討論，數百篇文獻整理，千萬條數據分析，數月的校企交流打磨，團隊最終形成了6張可視化大屏，3張動態可視化數據大屏，170余張圖表，數據分析成果受到比賽評委一致認可。
在數字化浪潮席卷各行業的當下，銀發經濟與數字技術的深度融合正成為驅動商業內容創新的一個重要方向。華東師大各院系在學校鼓勵下將自身專業培養方案與大數據不斷融合。
“學院老師們在課堂中一直強調大數據與專業素養的結合，因此我在課程學習過程中也熟練掌握了Python、Matlab等數據分析軟件。在課外實踐活動中，老師也鼓勵我們進行應用，通過數據分析來探索商業價值。這也為我們參賽奠定了良好的研究基礎。”團隊成員葉涵說。
創新破局：“銀發基本盤×年輕新增量”，解鎖敬老新商機
比賽考察的核心難點，在于提出“行之有效的建議策略”。
在學校創新創業學院專家與指導老師的建議下，項目團隊采用電商領域的經典“人貨場”模型，識別企業痛點，通過數據分析提出針對性建議。團隊成員在反復比對各項數據后，不僅抓住了老人對鞋子的安全性、防滑性等核心需求，更挖出了一個被忽視的關鍵點——年輕孝心群體是重要消費主力。
團隊成員實地走訪調研
“現行老年鞋營銷多瞄準中老年群體本身，但大數據調研結果告訴我們，子女、孫輩的‘孝心消費’潛力巨大。” 團隊成員敬金笛介紹，基于調研結果，他們針對性提出 “銀發基本盤×年輕新增量” 方案：通過優化產品適配老人需求來穩固老年人這一核心用戶群體，同時加強對中青年孝心群體的營銷。
這一創新視角，正是Z世代青年用傳統商業理論服務現實市場的生動體現。方案不僅在賽程中吸引評委關注和專家贊賞，更獲得足力健商家對于分析結果的認可——團隊與部分福利院達成合作協議，真正實現供需兩端有效對接。
卓越服務：以青春之智，暖桑榆之晚
捧得特等獎后，團隊成員激動之余卻并未止步。對他們而言，獲獎只是用專業所學切實服務銀發群體的開始。
“這段經歷讓我受益匪淺，也更加堅定了我用自身學識能力造福社會的決心。未來我將運用研究生階段的新知識，繼續拓展相關研究，也希望能夠嘗試參與一些決策咨詢。”團隊成員李思怡目前以專業第一的排名獲得學校保研資格。
值得一提的是，團隊五位成員中，除大三的葉涵外，陸志成、徐萌和敬金笛幾位大四同學均已取得學校保研資格，其中有兩位同樣在專業內排名第一。正如團隊名稱“Appropriate”，在銀發浪潮下，解碼和探索老年產業發展正當其時。
推動創新和發展是一種使命和責任。華東師大秉持著這樣的理念，為學校每一位有志于創新創業的學子提供了廣闊的舞臺和堅定的支持。心懷“國之大者”，堅定追求卓越，師大創業者們一直在路上。
這個重陽，愿天下老人都能步履從容、平安康健，也愿更多年輕人像他們一樣，用所學所長，為銀發族的幸福生活保駕護航。
來源｜創新創業學院 編輯 | 宗文倩 編審 | 郭文君
